ROI: Como a mensuração de resultados pode potencializar sua estratégia de comunicação

Como evidenciar, por exemplo, a importância de aumentar a visibilidade da sua marca em um canal determinado?

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Para quem tem visão de negócio, a área de comunicação das empresas já deixou
de ser vista como custo e passou a ser vista como investimento há muito tempo.
Afinal, é por meio de estratégias de comunicação que a imagem de uma marca se constrói,
refletindo em lucratividade e impactando em diversos aspectos internos da empresa. Mas, como provar que uma estratégia foi bem aplicada
Para validar decisões como estas, é necessário monitorar resultados,
apresentando números que sejam inteligíveis tanto para os profissionais de comunicação
como para os demais setores da empresa, especialmente o financeiro. Sem a
utilização de técnicas para analisar o retorno sobre investimento (ROI) feito em marketing,
seria muito difícil estabelecer um plano de comunicação que se sustente a longo prazo.
Além disso, ao utilizar as métricas e KPIs corretos, você não apenas oferece aos outros
uma compreensão maior da eficiência das suas estratégias, como também consegue
observar em quais pontos pode estar falhando e deve melhorar.
Como o ROI em comunicação pode ser efetivamente mensurado? Como aplicar
essa métrica na entrega de resultados reais? Para você ficar por dentro, fizemos uma
curadoria de matérias/artigos sobre o assunto:

1. O que é, como e por que mensurar ROI?

First things first: este artigo completo apresenta um overview sobre o KPI, explicando como
calculá-lo de forma simples e como otimizar a conversão de ações de marketing digital (por
meio de preceitos do CRO – Conversion Rate Optimization) pode impactar diretamente nos resultados.

https://resultadosdigitais.com.br/blog/o-que-e-roi-retorno-sobre-investimento/

2. Um modo diferente de calcular o ROI em comunicação

Tradicionalmente, o ROI em comunicação é calculado a partir do número de vendas obtido
por meio de um investimento. Porém, o método chamado de “attribution modeling” oferece a possibilidade de rastrear as diversas interações entre marca e consumidor antes da compra
e entender melhor o papel que cada uma delas teve na eventual venda.

https://hbr.org/2015/11/a-better-way-to-calculate-the-roi-of-your-marketing-investment

3. ROI para avaliar a performance dos seus vídeos

Três técnicas para otimizar mensurações e que podem ajudar nas suas ações data-driven com marketing de vídeo.

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pt-br/advertising-channels/v%C3%ADdeo/3-passos-para-trabalhar-melhor-com-metricas-de-video/

4. ROI direcionado à estratégia de marketing de conteúdo

Seja para melhorar o posicionamento da sua marca em buscadores, gerar leads ou
simplesmente educar o público sobre o seu mercado, a produção de conteúdo tem sido
uma grande aposta para garantir presença digital. Veja como descobrir se o resultados que
você obtém com os conteúdos que produz justificam os investimentos, por meio do ROCI (Return on Content Investment).

https://viverdeblog.com/roi/#roi-dificil